Brede zoektermen kosten geld.
Overal lees je dat brede zoektermen geld kosten en je vooral veel irrelevante zoektermen opleveren. In het artikel “Gebruik brede zoektermen met beleid” schreef ik hier al over. Nu kom ik vooral mensen tegen die een aversie hebben gekregen tegen deze brede zoektermen en deze vrijwel helemaal niet meer gebruiken. In dit artikel wil ik je wijzen op het nut van brede zoektermen en hoe je ze in je voordeel kunt gebruiken.
Of kunnen ze nuttig ingezet worden?
Brede zoektermen kunnen namelijk wel degelijk nuttig zijn. We gebruiken allerlei tools voor het vinden van zoektermen. Dit begint met het je verplaatsen in je klant en het opschrijven van zoektermen waarvan je denkt dat die gebruikt worden om jouw dienst en oplossing te vinden als antwoord op de vraag/probleem van de klant. Vervolgens gebruiken we o.a. Google keyword tools om zoektermen verder uit te zoeken en krijgen zo een lijst met zoektermen die ‘mogelijk’ geschikt zijn.
Dit levert zeker een bruikbare lijst met zoektermen maar sluit niet uit dat je alleen het topje van de ijsberg hebt gevonden en staat zeker niet garant voor succes. Onderzoek moeten we doen en real life data moeten we verzamelen om zoektermen te achterhalen die past bij ons product en dienst en bezoekers omzet naar klanten.
Verborgen zoektermen achterhalen
Met brede zoektermen kunnen we die data verzamelen en zo brede zoektermen effectief gebruiken om betere resultaten te halen.
- Maak een aparte advertentiegroep met brede zoektermen.
- Laat deze groep zo lang lopen als nodig is voor voldoende data
- Loop de zoektermen na over de gehele tijd dat het actief was
- Zoek naar zoektermen die conversies hebben opgeleverd, en zoektermen met veel verkeer en zonder conversies.
Nu heb je twee lijsten met zoektermen, een lijst met converterende zoektermen die je in een advertentiegroep wilt plaatsen als zinsdeel- en exactezoektermen, en een lijst met woorden die je wilt gebruiken als negatieve zoektermen.
Overigens is het goed om door de zoektermen te lopen die wel voor verkeer zorgden maar geen conversie en deze nog eens nader te onderzoeken. Het hoeft namelijk niet zo te zijn dat dit verkeerde zoektermen zijn maar wellicht met extra aandacht toch nog tot conversies kunnen leiden.
Veel succes met het vinden van die verborgen zoektermen.