Het Google Adwords systeem berekend een kwaliteitsscore voor uw campagnes om er voor te zorgen dat de kwaliteit van de advertenties vertoond in het zoeknetwerk en displaynetwerk hoog blijven. Dit is in het belang van alle partijen als Google, de adverteerder en de gebruiker.  De gebruiker is alleen geïntereseerd in zo relevante advertenties als mogelijk. Hierdoor zal de gebruiker ook blijven klikken op advertenties en geen aversie krijgen tegen advertenties van Google in de zoekmachine of op websites en dat is zowel in het belang van Google als de adverteerder.

Als adverteerder wil je natuurlijk zo relevant mogelijk zijn voor je bezoekers, je wilt precies die bezoeker bereiken met die ‘vraag’ waar jij het ‘antwoord’ op hebt. Google beloond relevantie via de kwaliteitsscore die een direct invloed heeft op de positie en CPC die je werkelijk betaald.

Hoe wordt de Adwords kwaliteitsscore berekend?

Er zijn best wel veel factoren die invloed hebben op de kwaliteitsscore van je campagne en advertenties. De belangrijkste factoren zijn:

• CTR
  De door klik ratio heeft veruit de meeste invloed.
• Relevantie
  De relevantie van de advertentie ten opzichte van je zoekterm.
• Landingspagina
  De kwaliteit van de landingspagina heeft ook invloed echter  alleen negatief of positief.

Wat is de invloed van kwaliteitsscore?

De kwaliteitsscore heeft invloed op een viertal elementen.

• Geschiktheid
  de KWS bepaald of een advertentie geschikt is om geplaatst te worden
• Positie
  de KWS bepaad de relatieve positie van een advertentie in relatie met de andere advertenties.
• Prijs
  Een hogere KWS zorgt voor een lagere prijs die je moet betalen voor een gegeven positie.
• Top posities / premium positie
  Alleen advertenties met hoge kwaliteitsscore worden vertoond boven de organische resultaten.

Wat kan ik doen om mijn score te verbeteren?

Zoals wel al blijkt is de CTR van je advertenties, zoekwoorden en campagne een heel erg belangrijke factor in het bepalen van de kwaliteitsscore. Het is dan ook van belang dat je je in eerste instantie focust op het verhogen van je CTR en daar zijn verschillende manieren voor om die te verhogen.

Lees het artikel “Adwords CTR verhogen in 8 stappen” om je CTR te verhogen en hiermee ook je kwaliteitscore te verbeteren.